“不要把所有鸡蛋都放到同一个篮子里。”深谙资本操作的俞敏洪自然懂得这个道理。8月24日，东方甄选正式宣布，淘宝首秀时间定为8月29日（周二），新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙亲自带队，东方甄选众多主播将在淘宝开启全天直播。这意味着，此前盛传的东方甄选将牵手淘宝的消息正式落锤。

(资料图)

抖音停播促成了东方甄选转战自有APP

一年前，依靠“双语带货”，东方甄选从抖音爆火出圈。当时的东方甄选有多火？从粉丝百万到千万，他们只用了一周。

不过，随着东方甄选的影响力越来越大，双方也很快度过“蜜月期”。随着今年7月东方甄选进行首次APP独播，几天后的7月26日，抖音直播间“东方甄选自营产品”便发布停播通知称：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”

也就是那天晚上，东方甄选App宣布自营产品全场85折促销。数据显示，当晚东方甄选直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售超千万元。

其实，东方甄选自成立以来，一直在致力扩大它的“朋友圈”，除了抖音以外，东方甄选相继在微信上线小程序、运营视频号，并在京东、天猫上开设旗舰店，探索多平台布局。

有意思的是，虽然东方甄选不断扩大其朋友圈，但是除了在它的自有APP外，东方甄选从未尝试在其他平台上尝试直播带货业务，直到此次与淘宝的“牵手”。

据了解，8月29日当天东方甄选将在淘宝售卖超过300款优质商品，覆盖农产品、生活用品、美妆、家电数码等数十个品类，并将通过千万元红包和全网低价方式，以及独有的文化带货风格，为淘宝用户带来全新的直播购物体验。

东方甄选会助淘宝直播打赢这场“翻身仗”吗？

这次高调与有着抖音带货“一哥”之称的东方甄选合作，淘宝更看重的应该是其在内容直播方面的长处。

2022年，戴珊接手淘天（淘宝、天猫简称）后，就一直在推行内容化战略。在今年5月召开的淘宝天猫618商家大会上，戴珊强调，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化，未来的电商平台就是最好的内容平台。

而内容直播恰恰是东方甄选的长处。就像俞敏洪在东方甄选此前入局文旅时说的那样，“未来，如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’的导游。新东方的核心竞争力是讲课。新东方的老师因为讲课而被家长喜欢。换句话说，未来，老师也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。”

同样的道理，当东方甄选入局淘宝时，这帮会讲课的“老师”也会成为一名合格的直播电商主播。就像东方甄选把淘宝首秀取名为“东方盘淘会”一样，既有文化底蕴，又融入了双方的名字。

东方甄选方面表示，“盘淘会”是希望借助淘宝强大的全货盘供应链，以及结合自身在农产品领域的供应链优势，为用户提供更丰富的购物选择，力争成为淘宝平台货盘最全、类目最多、价格最优，且充满文化特色的直播间。

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